• 著名商标被摘牌不是坏事

  • 时间:2013-04-12 12:03:18    来源:中国经济时报    浏览:
  •       近日,广东省工商局通过其官方网站发布了《关于注销“柯杰”等142件商标的广东省著名商标资格的通知》,宣布将142件商标从广东省著名商标资格中除名。据悉,这是近年来广东省著名商标注销数量最多的一次。
          在上述名单中,被注销的不乏市场所熟知的知名品牌。如广东步步高电子工业有限公司旗下“步步高”、广东康王日化有限公司的“康王”,健康元药业集团股份有限公司的“静心”、“鹰牌”等品牌。
          对于企业来说,持有一个著名的商标可谓意义重大。拥有著名商标的企业,不仅知名度会提高,而且产品市场占有率、年产值也会大幅度提升,企业能快速进入一个更高的层次。反过来,这也要求企业更加严格地呵护自己的品牌,维护商标权益,增加它的含金量与无形资产。
          如今,商标不仅仅是企业商品最为明显的身份证,也是企业产品价值的体现。套用现在比较流行的一句话就是:为自己代言。品牌商标正是企业自己代言的最好方式。
          现实中,很多拥有著名商标的企业,严格规范经营行为,研发新产品,不断提高产品质量,几年后争创驰名商标,更上一层楼。但也有一些企业,一旦被认定为著名商标,就放松了要求,只忙着靠品牌挣钱,产品质量下降,甚至出现虚假广告宣传、坑害消费者等违法行为。
           此次广东摘了142件著名商标,并不是件坏事,相反是一件有意义的能产生积极作用的事情。一方面,广东省著名商标从1998年开始认定到现在,已经有3000多家企业获此殊荣,有进有出,盘活著名商标的品牌资源符合市场期望;另一方面,企业也越来越重视品牌的塑造和推广,省著名商标只有进一步提高含金量,才能更有市场价值。
          这样做,可以加大企业产品在品牌江湖中的竞争,让那些名不副实的“著名商标”退出,可以让真正的著名商标这块金字招牌更加焕发生命力。当然,企业也可以从这种退出过程当中进行反思,重新出发或重新定位自己的品牌。只有不断完善著名商标的退出机制,提高其含金量,才能更好地推动我国企业发展。